Olsztyn promuje się anty-piłkarskim hasłem. W przewrotny sposób postanowił wykorzystać fakt, że nie został gospodarzem Euro 2012. "Olsztyn - miasto wolne od piłki nożnej" - to slogan reklamowy, który ma promować olsztyńskie atrakcje.
Na Starym Mieście powstanie strefa całkowicie wolna od futbolu. Przebranie się za kibica podczas mistrzostw będzie nawet groziło... bezpłatnym mandatem. Przed Euro 2010 ruszy kampania reklamowa zapraszająca do Olsztyna wszystkich, którzy nie lubią oglądać meczów, nie interesują się ich wynikami i drażnią ich hałaśliwi kibice.
Reklamowe hasło Olsztyna wywołało jednak irytację wśród miejscowych piłkarzy i działaczy.
Budujemy stadion, budujemy orliki i nagle coś takiego - mówią. Część mieszkańców jest natomiast bardzo zadowolona. Nie chodzę na mecze a kibice mnie męczą- twierdzi kobieta, która dodaje, że zamieszanie wokół futbolu bardzo ją męczy.